撰文 | 李京卓
編輯 |?楊博丞
隨著目前新能源汽車產業的蓬勃發展，除老牌車企不斷布局新能源市場外，越來越多的造車新勢力也開始涌現，讓國內的汽車市場更為豐富。新興產品和商業模式加速涌現，雖然前景甚好，但對于需求端來說,消費者需要更精準、更客觀的購車決策依據，從而更好地服務其日益增長和多元化的交通出行生活。2022年汽車之家《超級測試-冬季實驗室》于12月如期而至，開創性地開發了全新的雙溫區測試，積極探尋供需兩端新橋梁，撬動汽車測評升級，帶動全民新能源汽車選購消費新浪潮。
01.
雙溫環境
深度還原用戶真實用車場景
眾所周知，對于新能源車而言，最關鍵的就是續航問題，特別是純電動車的冬季表現更為重要。在低溫環境和冰雪路面，汽車的適應性和操控性都面臨挑戰。惡劣環境道路測試，旨在了解車輛極限從而不斷優化車輛性能，以滿足不同地區的用戶需求，是對車輛品質的考驗。相對于燃油車，純電汽車整車表現更容易受溫度影響，征服高寒，對于新能源汽車來說，是“必修課”。
作為汽車之家的王牌IP，本次《超級測試-冬季實驗室》進一步升級進化，橫跨兩大氣候帶，創新性開辟“北京冬季用車”與“極寒冰雪挑戰”雙線訓練場，深度還原用車場景，集齊全網最火爆的58款熱門新能源車型，征集超過20000條真實用戶實際用車需求樣本，全方位無死角的為用戶帶來史上最專業、全面、精彩的新能源汽車硬核盛宴。
基于此，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》開啟純電動車型的冬季續航測試，在內蒙古極寒測試完整榜單中挑選40輛純電測試車型，其中25輛為中國品牌車型，15輛為合資、海外品牌車型，中國品牌和合資、海外品牌車型實測的官方續航達成率均值均為45.2%。在內蒙極寒續航達成率榜單前10名中，中國品牌車型占據6臺，在前20名中，更是占據了14個席位。由此也可見，中國品牌車型會更懂中國消費者。此外，本次參與的14款增程/插電混動車型，均為中國品牌，也凸顯了目前在該技術領域，中國品牌車型的絕對市場規模優勢以及產品布局的領先。
02.
踐行優勢擔當
汽車之家重新定義評測新標準
作為頭部汽車內容平臺，汽車之家敢于挑戰，針對于中國汽車消費市場的特有屬性，創立了汽車之家《超級測試-冬季實驗室》這檔欄目。該欄目的出現也為國內的汽車評測定義了全新的標準，并且《超級測試-冬季實驗室》的測試非常嚴苛，嚴謹的測試標準讓測試的車輛不僅能展現自身的實力，還能體現出自身的不足。
經過多年沉淀，《超級測試-冬季實驗室》在選擇測試場景、測試流程、評價體系等方面已經有了更為完善的體系。在多年專業評測體系的技術沉淀基礎上，發揮著頭部平臺的卓越優勢擔當。
03.
創新升級，維度豐富
其實，對于冬季車輛測試項目，關注汽車內容的受眾并不陌生。行業內的頭部平臺也都有自己的一套測試流程，但各家流程卻大不相同，也有著不一樣的測試標準。拿用戶最關心的冬季續航測試板塊而言，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》擁有平均車速30km/h、60km/h、100km/h能耗測試，以及北京8-10°C溫區測試和車艙空調測試共五項測試流程。懂車帝擁有跑干續航測試、0%-100%充電速度測試共兩大測試板塊。二者相比不難看出，汽車之家的測試會更加廣泛，它的優勢主要在于測試方法及標準更清晰，從而數據維度更多元。而懂車帝雖然只有兩大測試流程，但結合測試方法（跑干）可進行完整充電測試的優勢也讓用戶有目共睹，不過續航跑干所能提供的數據維度卻太過單一。
在測試條件上，汽車之家《超級測試-冬季實驗室》對于極寒地區的溫度有著更多的考量，-20°C-30°C的極寒條件更能測出車輛的實際狀態。同時本次冬測的測試工況還包含平均車速30km/h、60km/h、100km/h工況路線。打造數據化、工具化的評測標準，在評測技術中突破行業壁壘，是汽車之家在評測市場中形成差異化優勢的有力利器，也是《超級測試-冬季實驗室》IP欄目區別于傳統評測的獨特識別工具。本次冬測，汽車之家導入EV AH-100評價體系，以直觀量化的數字進行評分呈現。除此之外，汽車之家首創的智能汽車評價體系iV-Rating也全面應用于此次測試中。
04.
敢于較“真”
為汽車選購注入“參考度”
汽車之家《超級測試-冬季實驗室》的誕生也讓中國新能源車測試有了更為嚴謹的測試標準，能讓魚龍混雜的市場變得更為清晰透明。同時該節目對于車企以及消費者都有著不同的意義。對于車企而言，能夠幫助車企發現問題、改善問題；對于消費者而言，可以讓消費者對自己關注的車型有所了解，在選擇車輛時有著更多的參考因素，幫助消費者選擇合適自己的新車并更好地使用自己的新能源車。
在本次《冬季實驗室》中，汽車之家邀請了20000+真實車主參與需求樣本調研，形成“車主共創”的真實數據庫，豐富且真實的數據庫為《冬季實驗室》注入高度的參考價值。并且本次《冬季實驗室》也為消費者整理出了幾大影響續航的要素，對于溫控系統的能耗、電池的衰減、空調制暖的能耗都做出了相關分析，讓參考價值得到提升。同時對于冬季出行，也給出了更多車輛使用技巧。
05.
能源空間站
開創汽車零售新模式
此前，對于選購新能源車的消費者而言，在多個4S店“跑斷腿”在情況比比皆是，對用戶而言買一輛車從看選到試駕的時間成本、人力成本都很高?；诖?，汽車之家發揮科技優勢，元宇宙技術為依托，在2022年9月5日開設線下“能源空間站”，首創多品牌、一站式3D全息虛擬看車+無縫銜接試駕服務模式，徹底顛覆傳統。讓用戶可以在一家線下門店同時貨比三家，同時利用全息技術導入汽車之家專業評測數據、實現拆車對比，更客觀地了解車輛的各方面指標?！抖緦嶒炇摇分袦y評的熱門主流新能源車型幾乎都能“能源空間站”找到，試駕車隊一次性滿足用戶對比試駕多款汽車的需求。相比于傳統到店體驗，“能源空間站”能幫助用戶更省時、更省力。并且對于汽車品牌而言，“能源空間站”相比于傳統的4S店運營，更能做到降本增量和提高效率，是可發展的新渠道。
中國的汽車市場目前正在經歷變革，傳統的觀念必然要被新趨勢、新想法所替代。隨著90后、00后開始成為購車主力，年輕化的勢態在逐漸發芽。緊隨時代潮流，匹配日益完善的服務場景，響應品牌年輕化，汽車之家在2022年底對品牌做了全面升級。品牌logo在承襲品牌傳統、保持視覺辨識度的同時，配色更加年輕、有活力，slogan也由“看車、買車、用車”變為“看車、買車、用車、換車”，全面覆蓋用戶汽車消費場景。此外，汽車之家還通過簽約虛擬數字人IP、推出NFT數字藏品、堅持視頻化內容戰略等舉措，不斷提升對年輕一代汽車消費者的吸引力?？梢钥闯銎囍以跒椴煌挲g層的用戶定制了不同的體驗路徑的基礎上，更加堅定了年輕化營銷的價值創造。
總結
專業的汽車平臺，就該在專業測試上不斷堅守和不斷創新，《超級測試-冬季實驗室》IP如今已創辦五年，汽車之家正努力通過專業評測讓消費市場更加清晰透明，充分展現領先的技術標準，《超級測試-冬季實驗室》的誕生給消費者提供了更精準、更客觀、更有質量的購車決策依據，充分展現領先的技術標準，結合真實數據吸引用戶，助力汽車之家在新的流量池爭霸競爭中突出重圍，開發新的增長點。
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